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10 de noviembre de 2022

Bloomberg

(Bloomberg) -- Adidas AG dijo que planea compensar la mayoría de las ganancias perdidas por el fin de la línea Yeezy mediante la venta de zapatillas del mismo diseño sin la marca del rapero y exsocio, Ye.

Controlar el daño provocado por el término de la lucrativa línea será un desafío clave para el recientemente designado director ejecutivo, Björn Gulden, cuando asuma el cargo en enero.

El fabricante alemán de ropa deportiva analiza actualmente opciones para vender las zapatillas en 2023 y espera ahorrar alrededor de €300 millones de euros (US$302 millones) en pagos de regalías y tarifas de marketing al hacerlo solo, dijo el director financiero. Harm Ohlmeyer, a periodistas el miércoles.

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Adidas puso fin a su asociación con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, a fines de octubre, luego de años de comportamiento controvertido por parte del rapero y diseñador que culminó en una reciente serie de declaraciones antisemitas.

El precio es clave

La decisión de cortar los lazos ocurrió tras semanas de revisión interna sobre la asociación y generó críticas de consumidores y celebridades de que actuaba demasiado lento. Ohlmeyer rechazó esa idea y dijo que la compañía necesitaba realizar una “revisión exhaustiva” antes de tomar medidas.

Al poner fin al acuerdo, Adidas absorbió un impacto en las ganancias de hasta €250 millones para el año. Yeezy ha dado cuenta de casi la mitad de las ganancias totales de Adidas, según analistas.

Aun así, el director financiero Ohlmeyer dijo que la rentabilidad de la línea a menudo se sobreestima porque sus costos incluyen solo aquellos directamente relacionados con los productos Yeezy, no todos los gastos centralizados que asumió la red comercial más amplia de Adidas.

“Permítanme ser claro, somos dueños de toda la propiedad intelectual, somos dueños de todos los diseños, somos dueños de todas las versiones y nuevas combinaciones de colores”, dijo Ohlmeyer. “Es nuestro producto. No somos dueños del nombre Yeezy”.

Incluso si Adidas logra vender los zapatos Yeezy bajo su propia marca, algunos analistas han expresado dudas de que pueda replicar una cosa: el precio.

Nota Original:Adidas Plans to Make Up for Yeezy Profits by Selling Same Shoes