14 de diciembre de 2010
Cronista.com
La proximidad de la Navidad impulsó a las principales cadenas de electrodomésticos, marcas y entidades bancarias a lanzar fuertes promociones para alentar la venta de televisores de LCD (cristal líquido) y LED (diodos emisores de luz). El puntapié inicial lo dió Garbarino el fin de semana del 4 de diciembre, al ofrecer un 25% de descuento sobre precios ya rebajados y 20 cuotas con el Banco Santander Río. Y el sábado y domingo pasados, se sumó Frávega, con un 30% de rebaja y 20 cuotas sin interés para clientes GO del Banco Francés. Esos días, Garbarino ofreció 15% con el Santander Río y con el Provincia y 20% con el Nación más cuotas. Como consecuencia, televisores de LCD de 32 pulgadas de primeras marcas llegaron a comercializarse durante los dos últimos fines de semana hasta en $ 2.250 e incluso $ 2.100, los valores más bajos desde que salieron a la venta en el país, a fines de 2005. Durante el Mundial de Fútbol, en junio pasado, con fuertes promociones de pago en 50 cuotas o un descuento con menos plazos, estos aparatos se vendían a partir de los $ 3.200 y, con alguna promoción puntual, llegaron a costar hasta $ 2.800. Hoy, el precio de lista para un LCD de 32" oscila entre $ 3.000 y $ 3.500, más allá de las promociones especiales, hasta un 25% menos de los $ 4.000 que costaban, sin ofertas, un año atrás, o incluso un 65% menos que cuando salieron a la venta, a inicios de 2006, cuando cotizaban desde $ 8.400. En tanto, se pueden conseguir televisores de LED ya desde $ 5.000 y $ 5.500. Estas últimas promociones fueron tan fuertes que el valor de los LCD de 32" acortó a unos pocos pesos su brecha con el de televisores convencionales de tubo de 29", que cuestan de $ 1.500 a $ 2.000. Desde Frávega y Garbarino aseguraron que los dos fines de semana pasados las ventas de televisores de LCD y LED fueron "muy buenas", pero no quisieron confirmar si el próximo fin de semana, el último antes de la Navidad, volverán a ofrecer esas fuertes rebajas. Al contrario, manifestaron su duda de que vuelvan a repetirse. De todos modos, puede ser una estrategia para no develar sus planes con acciones de marketing sorpresivas para una fecha tan fuerte de ventas como fin de año. Por ello, quien se quedó con ganas de comprar uno de estos TV durante el Mundial deberá estar atento. Los valores, dicen, continuarán en un rango similar a los últimos meses. "No se trata de una baja de precios de televisores de LCD por un tema estructural o de escala, sino de acciones puntuales, porque los valores reales bajaron menos y el costo de estos modelos se mantendrá de $ 3.000 a $ 3.500", explicó Alejandro Taszma, gerente Comercial de Frávega. "El rango de precios continuará en los $ 3.000 a $ 3.400; las promociones fueron un esfuerzo muy grande y no se puede anticipar que vuelva a repetirse", coincidió Juan Manuel Aragonés, director Comercial de Garbarino. En el mercado se estima que las ventas de TV de LCD rondarán 1 millón de unidades este año, aunque algunas marcas aseguran que la cifra final cerrará en torno al 1,2 millón, incluidos los de LED, que aún captan una porción muy pequeña de las ventas, sobre un mercado total de 1,6 millón de televisores. Para 2011, las cadenas estiman que se venderán de 1,2 millón a 1,3 millón de aparatos de LCD y LED, aunque los fabricantes son más optimistas y prevén de 1,4 millón a 1,7 millón. En tanto, los televisores de tubo no superarían las 600.000 unidades, teniendo en cuenta que su valor –por su costo– no se reducirá ni en el país ni en el mundo como el de LCD. Así, la leve pero paulatina baja que, se prevé, se continuará dando en los precios alentará la venta de LCD y LED, en reemplazo de los de tubo, en vías de extinción.
