11 de febrero de 2009
La Opinion
No sabemos si Cupido contará con menos flechas para disparar este próximo sábado, debido a la crisis, pero sí hay indicios de que los consumidores ajustarán este año su presupuesto amoroso. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) anticipa que el gasto promedio será de 102.50 dólares, frente a los casi 123 del pasado año. Según Jackie Fernández, analista de Deloitte, los compradores mantendrán su idilio con las ofertas y grandes descuentos: "Más que nunca San Valentín va a girar en torno a los detalles", dice Fernández. María Sanlúcar, una residente de Commerce, comenta que ella misma le ha pedido a su esposo que controle la cartera. "Me gustan los buenos regalos, pero no el rastro que dejan en la tarjeta", dice Sanlúcar. A pesar de que según NFR los consumidores muestran una intención de compra de flores similar a la del año pasado (con un 35.7%, frente al 35.9% en 2008), Ricardo Luna, de Luna Gardens, en Los ángeles se muestra mucho más pesimista. Luna está convencido de que este será el peor San Valentín en los 20 años que lleva abierto su negocio. "Además de la crisis, al caer en sábado se enviarán menos rosas al trabajo", dice Luna. Y es que con precios promedio de entre 125 a 150 dólares la docena, las rosas quedan fuera del alcance de muchos presupuestos este año. En California, con un 9.3% de desempleo, Cupido se enfrenta a un duro trabajo a la hora de celebrar. "Por el gran número de embargos, y el volumen de desempleados e inseguridad laboral, San Valentín se celebrará muy discretamente", augura Fernández. Daniel Conway, portavoz de la Asociación de Restaurantes de California, muestra sin embargo cierto optimismo. Conway recuerda que el Día de los Enamorados, es la segunda fecha de más tráfico –tras el Día de la Madre- para los restaurantes. "Pero mucha gente buscara promociones, cupones y descuentos", anticipa Conway, señalando que este tipo de estrategias que en el pasado se limitaban a los supermercados, están siendo adoptadas por los restaurantes para atraer clientes. Evelyn Espinoza, una adolescente de Los ángeles graduada del programa de formación de empresarios de la Fundación Nacional para la Enseñanza Empresarial (NFTE) y quien creó en marzo pasado el negocio de fabricación casera de velas Hippie Candles, comenta que le está resultando difícil vender las velas con forma de corazón que ha creado para San Valentín."Me dicen que 10 dólares por una vela es mucho en esto tiempos", comenta Espinoza. Evelyn Romero,de 16 años, otra joven empresaria sufre también las consecuencias de la crisis. A pesar de que su producto –paletas de chocolate en forma de corazón - es típico de estas fechas, Romero dice que los 20 dólares que ella pide por un centro de mesa con 12, son demasiado para muchas familias. Datos de Nielsen indican que los estadounidenses compran más de 58 millones de libras de chocolate por valor de unos 345 millones de dólares. Sin embargo, está por ver si la crisis frenará este año el apetito de los consumidores por este dulce, y otros regalos típico del Día de los Enamorados. Encuesta sobre intenciones de compra de NFR sobre gasto el Dia de San Valentín: Gasto total anticipado: 14,700 millones de dólares Gasto promedio: 102.50 dólares/persona frente a 122.98 en 2008 Este año se regalarán … …más tarjetas (58% de los encuestados frente a 56.8% en 2008) …menos joyas (16% frente a 16.6% el pasado año) …aproximadamente las mismas flores (35.7% frente a 37.9%
