4 de abril de 2006

CHICAGO (AP) - El número de lectores de las versiones en Internet de los diarios impresos está creciendo rápidamente, según un nuevo estudio difundido por la Asociación de Periódicos de Estados Unidos.

El estudio puso en evidencia el interés de las empresas periodísticas por aprovechar una importante área de crecimiento en detrimento de la circulación impresa.

Según un estudio difundido el lunes por la asociación, NAA por sus siglas en inglés, uno de cada tres cibernautas, equivalentes a 55 millones, visita el sitio en internet de un periódico impreso cada mes.

El estudio reveló además que las personas que visitaron una sola vez las páginas en línea de los periódicos crecieron 21 por ciento de enero de 2005 a diciembre del mismo año, mientras que el número de vistas de las páginas creció 43 por ciento frente al mismo periodo del año anterior.

El estudio fue divulgado mientras la NAA sostiene su convención anual en Chicago. El evento comenzó el domingo y concluye el martes.

Andrew Swinand, vicepresidente ejecutivo de la agencia de publicidad Starcom Worldwide, dijo durante una mesa redonda que los periódicos podrían aprovechar mejor su presencia en línea, como el hecho de poder recibir más participación del público.

Swinand dijo también que a su empresa le gustaría comprar publicidad en las páginas de los periódicos en Internet, pero que ha sido difícil y ha tenido que pasar por intermediarios. Dijo asimismo que era difícil comprar publicidad impresa y en línea a través de los periódicos.

Swinand dijo que aunque es optimista sobre las perspectivas de venta de publicidad de los periódicos en línea, agregó que los diarios deben hacer más por personalizar y hacer fácil de localizar su contenido en línea, como lo hace el sitio MySpace.

En otros temas, los ejecutivos del diario The Sun de Baltimore y otros directivos hablaron sobre otro problema pendiente de los periódicos: cómo integrar las operaciones de los diarios en sus formatos impresos y en línea.

Mark Contreras, vicepresidente de la empresa periodística W. Scripps Co., dijo que la llegada de personas nuevas con ideas frescas es importante para los periódicos y el desarrollo de sus operaciones en línea. Es probable que esas personas inventen nuevos métodos durante los próximos años que "salvarán nuestro tocino", dijo.