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| Estirando el chavito |
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29 de noviembre de 2011
El Nuevo Dia
Washington - Después de un consumo récord de $52,400 millones en el puente de Acción de Gracias, los estadounidenses alargan hoy el fervor comprador con el ciberlunes, en el que se prevé llegar a un gasto online de $1,200 millones, otra cantidad sin precedentes. El ciberlunes prolonga el entusiasmo iniciado con las ofertas del viernes del madrugador y se prevé que más de 122 millones de estadounidenses se decidan hoy a comprar por internet, hasta gastar una cifra récord cercana a los $1,200 millones. El término ciberlunes fue acuñado en 2005 por la web Shop.org, que vio que los trabajadores regresaban a la oficina después del puente de Acción de Gracias y dedicaban buena parte del día a rastrear ofertas y seguir comprando online. Además, se ha convertido en una estrategia de marketing para dar inicio a la temporada de compras navideñas. De acuerdo con la firma ComScore, especialista en comercio cibernético, el gasto online sumó en el ciberlunes de 2005 unos 484 millones de dólares y desde entonces ha ido creciendo hasta el récord de 1,028 millones del año pasado. Los expertos pronostican que ese récord quedará pulverizado hoy mismo, cuando más de 122 millones de estadounidenses planean bucear en internet para aprovechar las incontables ofertas y comprar, según un sondeo de Shop.org. La mitad de esos potenciales consumidores hará sus compras desde el trabajo. Algunos usuarios de Twitter recomiendan que, si el jefe está vigilando, lo mejor es ir al baño y acceder a internet desde el móvil. "No me sorprendería que se alcance un nivel de $1,200 millones (de gasto), ya que una vez más comienza la época fuerte de las compras navideñas online", comenta Andrew Lipsman, analista de ComScore. Más compras por interrnet en Black Friday Los cálculos de esta misma firma señalan que este año en el llamado "viernes negro", el día posterior a Acción de Gracias y que marca el inicio de las rebajas, las compras por internet sumaron $816 millones de dólares, un 26 % más que en 2010. El ciberlunes se convirtió en 2010 en el día más importante del año para compañías como Amazon, que vendió 13.7 millones de productos, y LivingSocial. Antes ese día solía ser a mediados de diciembre, cuando las compañías online ofrecen los últimos envíos gratis de las compras navideñas. Para firmas como la joyería online Blue Nile el ciberlunes es realmente "el comienzo de la ola, no la parte superior", de la temporada de compras navideñas, en palabras de su presidente, Mark Vadon. Según una encuesta realizada por BIGresearch para la Federación Nacional de Minoristas (NRF, en inglés) y divulgada hoy, un total de 226 millones de compradores, una cantidad sin precedentes, visitó tiendas y sitios web, frente a los 212 millones de 2010. Las cifras incluyen el jueves, día de Acción de Gracias, el "viernes negro" y el sábado, y proyectan los gastos del domingo. El gasto promedio fue de $398.62 por persona, comparado con los $365.34 del año pasado. "Más consumidores que nunca acudieron a las promociones en el viernes negro, un signo prometedor para la recuperación económica", subrayó en un comunicado el presidente y consejero delegado de NRF, Matthew Shay.
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