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  Por el libro
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30 de diciembre de 2021

Elpais.com

New Balance liquidará desde el 31 de diciembre la concesión que mantenía que Experience, la empresa que gestiona las tiendas de la marca deportiva en España y Portugal, con un total de 22 establecimientos. La marca con sede en Boston (EE UU) apuesta por combinar el canal online y el físico, para lo cual prevé abrir tiendas propias en la península ibérica a partir del próximo año. “No está previsto cambiar nuestra estrategia y tenemos planeado abrir un gran número de tiendas minoristas en todo el mundo durante los próximos años, incluidas España y Portugal”, afirma fuentes de la compañía.

New Balance mantiene un litigio con la concesionaria en España, Experience, por problemas de pagos por parte del operador local de la marca en España. Fuentes de la multinacional estadounidense explica que la relación entre New Balance y Experience comenzó en 2013. Hace cinco años suscribieron un nuevo acuerdo de licencia que finaliza el 31 de diciembre de 2021. La concesión consistía en que New Balance cedía su marca y proporcionaba el merchandising y el mobiliario necesario para las tiendas que gestionaba Experience, que estaban dedicadas exclusivamente a la venta de productos New Balance.

 

Del suministro de las zapatillas de deporte y otros productos de New Balance a Experience se ocupaba una filial española del grupo estadounidense denominada Alfico. Fuentes de la compañía detallan que desde 2019, Experiencia empezó a acumular una deuda que ya asciende a más de seis millones de euros. Ambas compañías han intentado negociar un calendario de pagos flexibles, sin llegar a un acuerdo. Ante el impago de la deuda, Alfico rescindió los contratos de suministro en octubre de 2021.

El 15 de diciembre pasado, el Juzgado de Primera Instancia e Instrucción número 1 de Redondela, donde tiene la sede Alfico, acordó “denegar las medidas cautelares interesadas, con imposición de costas a la parte actora”, a raíz de la demanda interpuesta por Experience contra Alfico.

Mientras tanto, las tiendas gestionadas por Experience con productos de New Balance en España y Portugal ofrecerán la liquidación en todos los productos con rebajas de entre el 40% y el 50%, y a partir del próximo lunes los descuentos llegarán al 70% en todas las tiendas. New Balance es la segunda marca de calzado deportivo con más tiendas en España, por la concesión que tenía Experience, después de Nike y por delante de Adidas, y la tercera en el total de canales de distribución. Los locales gestionados por Experience con productos de New Balance estaban situados en las principales arterias comerciales, en centros comerciales y outlets.

La compañía estadounidense quiere reorientar su negocio en España tras las desaveniencias con Experience y apuesta por abrir tiendas propias, en línea con la estrategia de sus principales competidores: Nike está apostando por el contacto directo con el consumidor y ha anunciado la apertura de más tiendas propias, reduciendo la red de distribuidores multimarca, como hizo en 2019 con Amazon. Por su parte, Adidas también está invirtiendo en tiendas físicas en ubicaciones relevantes.

La liquidación de las tiendas de Experience con productos de New Balance afectará, entre otras, a las ubicadas en las principales ciudades como las de Gran Vía, Fuencarral y Jorge Juan, en Madrid, además de las de los outlets de Las Rozas Village, San Sebastián de los Reyes y Getafe, en diferentes localidades de la región de la capital. También la de Rambla de Cataluña, en Barcelona; Comte de Salvatierra, en Valencia; Marqués del Puerto, en Bilbao; o las ubicadas en Sevilla y A Coruña. En Portugal tiene establecimientos en la capital, Lisboa, y Oporto.