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teinteresa.es

El nombre Black Friday (viernes negro) no significa mucho en España, pero en EEUU es uno de los días más importantes en cuanto a consumo. Se trata de una macro campaña de descuentos y gangas que tiene lugar cada viernes después del Día de Acción de Gracias, que se celebra el cuarto jueves del mes de noviembre.

Su origen data del año 1961 y es originario de Filadelfia. Hay varias teorías en cuanto al nombre de la campaña. Hay quienes piensan que se comenzó a llamar así a este día para describir el estado de las carreteras justo el día después de Acción de Gracias, una jornada en la que millones de estadounidenses pasan el día en familia. Otros relacionan el nombre con la intensa actividad comercial de esos días.

Es tal la cantidad de compras que se produce esa jornada, que el centro de las ciudades se convertía en un caos debido a los grandes atascos que se producían. Hay una tercera versión que hace referencia a la tinta (negra) con la que los comerciantes apuntan las ventas que hacen en sus cuadernos. Los números rojos se convertían en negros esa jornada.

Sea como fuere, este término comenzó a utilizarse en los años 60 en Filadelfia, pero no es hasta 1975 cuando comienza a ser utilizado fuera del estado de Pensilvania por todo el país.

La jornada marca el inicio de las compras navideñas, a sólo un mes para que comience de forma oficial esta festividad. Las gangas y descuentos que ofrecen las grandes marcas y superficies comerciales desatan la locura consumista en EEUU, con facturaciones los miles de millones de euros. Es el caso de Walmart, que en 2013, tuvo un beneficio neto de entre 14 y 19 billones de dólares en sólo un día.

La campaña se ha intentado extender al Día de Acción de Gracias, (black thursday) por parte de la gran superficie Walmart o Toys'R'Us pero la iniciativa ha pinchado, probablemente debido a que es un día que se suele pasar en familia o con los amigos. Los comercios han adelantado su hora de apertura a las 04:00 horas o incluso a las 00:00 para aprovechar al máximo el consumismo que caracteriza al día. En 2012, Walmart abrió sus puertas en algunos estados a las 20.00 horas del jueves.

Cyber Black Friday

La llegada de internet y las nuevas tecnologías han renovado y expandido la campaña a la venta online. Aún así, la gente sigue agolpándose en las puertas de los comercios y peleándose por conseguir el mejor precio de cada producto. Pero además, ahora hay cientos de miles de usuarios tras la pantalla del ordenador o la de su smartphone escudriñando las mejores ofertas a través de las aplicaciones de cada empresa o las exclusivas para la jornada, en lo que ya se denomina 'Cyber Black Friday'.

Black Friday en España

Este día consumista ha tardado en llegar a España, pero al igual que otras fechas señaladas en el calendario estadounidense, como Halloween, ha impregnado en el país. Hasta el año 2012, los periodos de descuentos que podían realizar los comercios estaban fijados por ley. Se pretendía proteger al pequeño comercio de las grandes superficies, con más posibilidades de establecer campañas de rebajas y descuentos.

Desde hace tres años, cada tienda o superficie establece sus jornadas de outlet, liquidación o de promociones cuando lo necesite. Esta es la forma en la que se ha importado otra tradición más de EEUU.